Die Geheimnisse erfolgreichen Logo-Designs – Teil 3
Spezialisierung
Sowohl als Neueinsteiger im Markt als auch in starkem Wettbewerb stehend, sollten Sie Ihre Produktpalette bzw. Ihr Dienstleistungsangebot eingrenzen. Sie werden es schwer haben, in allen möglichen Bereichen besser zu sein als Ihre Marktbegleiter. Legen Sie Ihren Fokus auf ein eng abgestecktes Tätigkeitsgebiet, in dem Sie sich spezialisieren können und den Kunden erkennbar die beste Leistung auf dem Markt anbieten. Marktanteile gewinnt man, indem man besser ist als die Konkurrenz. Mit einer Spitzestrategie gelingt Ihnen dies schneller als in der gesamten Breite aller Möglichkeiten.
Widerstehen Sie der Verlockung, aufgrund von Expansionszielen Ihre Marke zu verwässern, indem Sie Ihre Produkt- oder Dienstleistungspalette stetig erweitern. Dies ist zumeist nur dann Erfolg versprechend, wenn keine oder nur schwache Konkurrenz existiert. Sie sollten es immer vermeiden, gegen etablierte Spezialisten in deren Fachgebiet anzutreten.
Logotipp:
Auch bei Ihrem Logo sollten Sie einen klaren Fokus verfolgen. Greifen Sie den wichtigsten Aspekt Ihres Unternehmens heraus und stellen Sie diesen plakativ dar. Indem Sie nur einen Punkt herausgreifen, zeigen Sie die Wichtigkeit und Bedeutung. Somit überfordern Sie den Betrachter nicht mit mehreren verschiedenen Botschaften, die er sich ohnehin nicht alle merken kann. Erstellen Sie kein Bilderrätsel oder eine Mini-Broschüre in Logoform. Ihre Spezialisierung in einem bestimmten Bereich ist für die Darstellung in Ihrem Logo bestens geeignet. In Ihrem Logo sollten Sie nicht zu viele Details vermitteln, konzentrieren Sie sich darauf, den wesentlichen Unternehmenszweck und/oder den Firmennamen eindeutig zu kommunizieren.
Aufstieg und Niedergang von Marken
Marken werden geschaffen, Marken verschwinden unbemerkt aus der Öffentlichkeit, Marken tauchen nach Jahren aus der Versenkung wieder auf.
Über positive und negative Beispiele von Markenführung lesen Sie in diesem interessanten Blog-Beitrag.
Die Geheimnisse erfolgreichen Logo-Designs – Teil 1
Logo oder Marke?
Logo, Markenzeichen, Warenzeichen, Marke, Signet, Signum, Wortmarke, Bildmarke, brand…?
Es gibt eine Vielzahl von Bezeichnungen und die begriffliche Unschärfe dabei ist groß.
Letztlich beschreiben unterschiedliche Begriffe die gleiche Sache. Nämlich Ihrem Unternehmen ein einprägsames Gesicht zu verleihen und eine positive Wahrnehmung bei Kunden, Geschäftspartnern, Mitarbeitern und der breiten Öffentlichkeit zu erzeugen.
Das erste Geheimnis auf der Suche nach Ihrem Wunschlogo, ist das Verständnis für den Zusammenhang von Logo und Marke.Der Begriff Logo leitet sich aus dem lateinischen Logos (= Wort, Sinn) ab und bezeichnet im heutigen Sprachgebrauch einen Schriftzug und/oder eine Grafik, die als Zeichen für ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung dienen. Ihr Logo wird durch die Verwendung in Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten oder Leistungen zu Markenzeichen, das ist die visuelle Darstellung Ihrer Marke. Es soll Emotionen, Erwartungen und Erfahrungen Ihrer Kunden und Geschäftspartner mit Ihrem Unternehmen transportieren. Es ist das Kernelement Ihrer gesamten Unternehmenskommunikation.
Die Entwicklung einer starken Marke sollte das Ziel jedes Unternehmers sein. Der Begriff Marke (engl. brand) beschreibt im wirtschaftlichen Kontext nicht nur ein Zeichen, sondern beinhaltet die gesamten Vorstellungen, die der Kunde mit Ihrem Unternehmen verbindet. Diese Vorstellungen können durch Werbung geschaffen werden oder durch persönliche Erfahrungen mit dem Unternehmen entstehen. Aber auch das Logo an sich kann bereits Assoziationen beim Kunden wecken. Dies sollten speziell junge Unternehmen mit kleinen Werbeetats nutzen. Setzen Sie Ihr Logo kontinuierlich in allen Zusammenhängen mit Ihrem Unternehmen ein und es wird daraus ein Markenzeichen das Sie im Wettbewerb repräsentiert.
Ihr Logo verbessert die Kommunikation Ihres Unternehmens mit dem Kunden und der Umwelt auf breiter Ebene:
- Werbung - Verknüpfung der Botschaft mit Ihrem Unternehmen
- Markt - Abgrenzung vom Wettbewerb
- Schriftwechsel - auf Geschäftsbriefen, E-Mails, etc. vermittelt Ihr Logo Echtheit und Gültigkeit
- Produkten - Logo dient als Qualitätsversprechen, Garantie
- Mitarbeiter - werden als Repräsentanten Ihres Unternehmens Gekennzeichnet
Logo-Tipp:
Wählen Sie ein aussagekräftiges Logo! Die Gestaltung des Logos sollte idealer Weise einen inhaltlicher Bezug zu Ihrem Unternehmen herstellen. Es ist meist vorteilhaft wenn Ihr Logo eine Kombination aus Typografie und Grafik ist.
Auf die Unterscheidung von Wort- und Bildmarken sowie kombinierten Markenzeichen werden wir in einem der nächsten Blog-Beiträge eingehen.
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