Die Geheimnisse erfolgreichen Logo-Designs – Teil 1

Logo oder Marke?

Logo, Markenzeichen, Warenzeichen, Marke, Signet, Signum, Wortmarke, Bildmarke, brand…?
Es gibt eine Vielzahl von Bezeichnungen und die begriffliche Unschärfe dabei ist groß.
Letztlich beschreiben unterschiedliche Begriffe die gleiche Sache. Nämlich Ihrem Unternehmen ein einprägsames Gesicht zu verleihen und eine positive Wahrnehmung bei Kunden, Geschäftspartnern, Mitarbeitern und der breiten Öffentlichkeit zu erzeugen.

Das erste Geheimnis auf der Suche nach Ihrem Wunschlogo, ist das Verständnis für den Zusammenhang von Logo und Marke.Der Begriff Logo leitet sich aus dem lateinischen Logos (= Wort, Sinn) ab und bezeichnet im heutigen Sprachgebrauch einen Schriftzug und/oder eine Grafik, die als Zeichen für ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung dienen. Ihr Logo wird durch die Verwendung in Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten oder Leistungen zu Markenzeichen, das ist die visuelle Darstellung Ihrer Marke. Es soll Emotionen, Erwartungen und Erfahrungen Ihrer Kunden und Geschäftspartner mit Ihrem Unternehmen transportieren. Es ist das Kernelement Ihrer gesamten Unternehmenskommunikation.

Die Entwicklung einer starken Marke sollte das Ziel jedes Unternehmers sein. Der Begriff Marke (engl. brand) beschreibt im wirtschaftlichen Kontext nicht nur ein Zeichen, sondern beinhaltet die gesamten Vorstellungen, die der Kunde mit Ihrem Unternehmen verbindet. Diese Vorstellungen können durch Werbung geschaffen werden oder durch persönliche Erfahrungen mit dem Unternehmen  entstehen. Aber auch das Logo an sich kann bereits Assoziationen beim Kunden wecken. Dies sollten speziell junge Unternehmen mit kleinen Werbeetats nutzen. Setzen Sie Ihr Logo kontinuierlich in allen Zusammenhängen mit Ihrem Unternehmen ein und es wird daraus ein Markenzeichen das Sie im Wettbewerb repräsentiert.

Ihr Logo verbessert die Kommunikation Ihres Unternehmens mit dem Kunden und der Umwelt auf breiter Ebene:

• Werbung - Verknüpfung der Botschaft mit Ihrem Unternehmen
• Markt - Abgrenzung vom Wettbewerb
• Schriftwechsel - auf Geschäftsbriefen, E-Mails, etc. vermittelt Ihr Logo Echtheit und Gültigkeit
• Produkten - Logo dient als Qualitätsversprechen, Garantie
• Mitarbeiter - werden als Repräsentanten Ihres Unternehmens Gekennzeichnet

Logo-Tipp:

Wählen Sie ein aussagekräftiges Logo! Die Gestaltung des Logos sollte idealer Weise einen inhaltlicher Bezug zu Ihrem Unternehmen herstellen. Es ist meist vorteilhaft wenn Ihr Logo eine Kombination aus Typografie und Grafik ist.

Auf die Unterscheidung von Wort- und Bildmarken sowie kombinierten Markenzeichen werden wir in einem der nächsten Blog-Beiträge eingehen.